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雙十一的包裹還沒送到,，阿里就以另一種方式又火了一把,。

有人評(píng)價(jià)說，黃易的地位即將不保,。因?yàn)?，社交之心不死的阿里，最近似乎找到了拉人氣的好方法,，就是古老而百試不爽的情色大招,，俗稱賣肉。剛改名的來往,、升級(jí)后的支付寶,，無一例外地要把比基尼和嫩模送到你眼前。

在已經(jīng)寒冷的北京冬日,，面對(duì)這么“主動(dòng)”的阿里,，讓人不太適應(yīng)。

一個(gè)發(fā)小黃圖的來往

來往改名了,，現(xiàn)在叫點(diǎn)點(diǎn)蟲,。在App Store的說明里，點(diǎn)點(diǎn)蟲表示要更加精簡,，專注閱后即焚,，主打年輕群體,。

但很快被網(wǎng)友吐槽了。因?yàn)樯?jí)后打開app,，會(huì)強(qiáng)制出現(xiàn)幾個(gè)訂閱號(hào),。我收到的版本是這樣的。

看起來還算正常對(duì)不對(duì),，但是打開第一個(gè)“菇?jīng)瞿屈c(diǎn)事兒”后，有幾條已經(jīng)發(fā)來的圖片信息,。隨手戳開一條就嚇到我了,。那程度應(yīng)該絕對(duì)超過了“污”的范圍，確定不是帶壞小朋友,？

(此處本有小黃圖,，但尺度太大被要求和諧。心癢的同學(xué)可以自行去點(diǎn)點(diǎn)蟲圍觀,，有大場面,。)

說實(shí)話，很多人應(yīng)該從內(nèi)心里并不排斥情色,。大家不接受的是,，點(diǎn)點(diǎn)蟲是主動(dòng)推送情色內(nèi)容。按照常理來說,，這些內(nèi)容應(yīng)該是由用戶主動(dòng)去獲取,、或者朋友間分享。哪怕是出現(xiàn)在陌生人交友中,，也絕對(duì)不會(huì)比系統(tǒng)發(fā)送更加奇怪,。

點(diǎn)點(diǎn)蟲的前身來往，是一個(gè)轟烈上線,、卻不肯壯烈就死的產(chǎn)品,。

從2013年來往正式上線，馬云就號(hào)召全廠大規(guī)模推廣,，還使出了“拉不夠100人就沒有年終紅包”這樣的方法,。一位阿里離職的同學(xué)評(píng)論這種方式是“人有多大膽，地有多大產(chǎn)”,，不考慮需求的用戶量注定不會(huì)帶來價(jià)值,。

一直更新到5.0版本，來往依舊不溫不火,。期間,，來往也做過很多嘗試，比如加入短視頻,、公眾號(hào),、小游戲等,，但都沒有g(shù)et到想象中的爆點(diǎn)。在5.0迭代時(shí),，來往Logo從綠色變成黃色,，有人甚至調(diào)侃，可能連馬云都覺得這款軟件要黃了,。

那么,，點(diǎn)點(diǎn)蟲現(xiàn)在押寶的閱后即焚這件事靠譜么？

同樣做閱后即焚的咔嚓創(chuàng)始人曾分享過一個(gè)觀點(diǎn)：正向?qū)WSnapchat做閱后即焚在國內(nèi)完全沒市場,。因?yàn)橹忻烙脩粜袨榱?xí)慣存在很大差異,。美國人傾向于在朋友前表現(xiàn)出不一樣的一面，熱衷于“surprise”,；而中國人的國民性格更多是“保持印象”,。所以他認(rèn)為，“即使有了閱后即焚,，我們的圖片也不會(huì)超出微博,、朋友圈能發(fā)的范疇”。

一個(gè)直播嫩模的支付寶

同樣震驚到大家的還有支付寶,。前幾天的支付寶生活圈里,，最上面的現(xiàn)場主題是“今天,我們?cè)谔K梅島拍寫真”，打開以后畫風(fēng)是這樣的,。

再加上支付寶的打賞功能,，整個(gè)畫面顯得意味深長。

相信我,，這不是里面最污的圖,。我打開的真的是一個(gè)管錢的app么？

不過,，從支付寶宣布要涉及社交以來,，這絕對(duì)是全民度最高的一次。單純從產(chǎn)品營銷的角度講,，支付寶沒有意外的贏了,。看起來,，支付寶的破冰思路,，是學(xué)當(dāng)年的微信搖一搖、或者早期的陌陌,。

然而,，網(wǎng)友的反映是這樣的。“我就這樣支付了我的嫖資,?！薄案顿M(fèi)裸聊看來要提上日程了?！薄皷|京熱開始到工地推銷黃盤的感覺,。”“只能看不能約,，淘寶的用戶體驗(yàn)越來越差了,。”

多數(shù)人都可以接受一個(gè)財(cái)務(wù)軟件的適度活潑,，但這么三俗的路子,，不是支付寶一貫的調(diào)性該有的。

誠然,，食色性也，情色營銷也確實(shí)是最容易打開市場的方式之一,。比如內(nèi)地互聯(lián)網(wǎng)公司前一兩年流行年會(huì)請(qǐng)女憂,，游戲里也喜歡把女性角色設(shè)計(jì)的衣不蔽體。但以支付寶的體量和在互聯(lián)網(wǎng)圈的影響,，這個(gè)營銷方式一下子把逼格拉的太低了,。

這讓我想起了馬伊琍在播的新劇，叫《北上廣不相信眼淚》,，熱衷邊看邊吐槽的我也去看了,。劇里男二因?yàn)橥妗皳u一搖”而出軌了。但是以后,，女朋友們不止要防陌陌和搖一搖,，居然還要防支付寶。

阿里的社交之路為何越走越偏

阿里今天的“走偏”,，很大程度上可能是一路走來太艱難,。很多時(shí)候，讓人灰心絕望的不是事情難做,，而是走了很久卻看不到盡頭,。

阿里對(duì)社交的執(zhí)念，有很多“不得不做”的苦衷,。比如微信對(duì)淘寶的封殺,，或者微信支付對(duì)支付寶的威脅。但在騰訊坐穩(wěn)社交一哥的前提下,，阿里從電商向社交的路并不好走,。走得久了，就需要一點(diǎn)興奮劑來刺激一下，好證明自己的存在感,。

這次點(diǎn)點(diǎn)蟲和支付寶的情色雙殺,，可能就是那一點(diǎn)存在感。

從效果上說,，群眾的嗅覺和味蕾被如愿抓到了,。但我們更關(guān)心的是，什么原因把阿里逼到了這條情色路上,？

第一,，人際關(guān)系的遷移成本太高。

阿里和微信之戰(zhàn),，正如當(dāng)年MSN和QQ之戰(zhàn),，阿里和微軟不是輸給騰訊，而是輸給了騰訊的用戶群,。道理就是,，你所有的小伙伴都在這個(gè)地方玩耍，你有什么理由跑去一個(gè)荒無人煙的地方,？玩社交的基礎(chǔ)不就是得有人氣嘛,。所以說，平臺(tái)效應(yīng)一旦形成,，就會(huì)反過來變成最好的護(hù)城河,。

第二，電商體系太強(qiáng)的反作用,。

阿里做社交有一個(gè)硬傷是,，由于電商體系真的太牛逼，反而會(huì)帶來一個(gè)副作用,，就是不管原來的本意是什么,，最后都會(huì)變成賣東西的地方，比如來往中曾經(jīng)很被看好的扎堆功能,。這帶來的后果就是真正的用戶反而會(huì)遠(yuǎn)離,，畢竟誰也不喜歡天天泡在廣告堆里。

這么看下來,，阿里所有的社交產(chǎn)品里,，釘釘才是最有戲的。

一方面,，釘釘主打企業(yè)用戶,，和微信的功能有差異化，而且很多人確實(shí)不喜歡微信辦公,，想要把工作和生活分離開,。同時(shí)，不主打個(gè)人用戶，也就正好避開了電商體系的反作用,。

最后,，對(duì)點(diǎn)點(diǎn)蟲先不多說，我們坐等改版效果,。但對(duì)本身是國民應(yīng)用的支付寶,，相信在用戶心中，業(yè)務(wù)拓展的理想姿勢(shì)是把生活服務(wù)做得更無死角,，而不是圍觀一場前戲版的海天盛筵,。